Usar a internet para divulgação é algo muito novo!

3,6 bilhões de pessoas estão conectadas atualmente, mas antes dos anos 90, poucas pessoas e locais possuíam esse acesso.

Diante deste crescimento novos canais nasceram e se tornaram muito poderosos para se divulgar a milhares de pessoas uma atividade, marca, o profissional ou um serviço. Tudo a um custo bem inferior do que no marketing tradicional.

Além dos tradicionais rádio, tv, jornais e revistas, as redes sociais ingressaram nesse leque de opções para se divulgar qualquer assunto ou atividade.

Mas como se investir corretamente diante dessas duas realidades?

As gerações atuais querem ver tudo no momento em que está acontecendo, e não através da opinião editorial de outros.

Diante deste cenário os canais de comunicação se transformaram, as revistas e os jornais foram parar em blogs, a TV se transformou em vídeos no YouTube e similares, e novas mídias surgiram como as redes sociais, mudando as formas de decisão de compra dos consumidores.

É sempre necessário estar atento às determinações do Conselho fiscalizador do segmento, de órgãos de regulamentação, e/ou qualquer entidade com poderes legais de medidas sobre as atividades profissionais específicas.

Então vamos observar as diferenças entre os dois tipos de marketing e entender o porquê devemos consumir os dois, adequando-os aos públicos corretos.

MARKETING TRADICIONAL

Quais são?

Panfletos; Rádio; TV; Revistas; Jornal; Outdoor.

Características dessa divulgação:

Caro: Paga-se pelo custo da audiência total que está vendo. Paga-se por todos os custos de produção, veiculação e logística dos materiais.

Lento: A notícia chega ao consumidor quando já ocorreu, e às vezes já não mais representa a realidade.

Público mais idoso: Os idosos possuem mais dificuldade com o mundo virtual, então preferem as mídias impressas e tradicionais.

Pouco ou quase nenhum relacionamento com o ouvinte/leitor: É um tipo de marketing de mão única, pois não existe interação.

Dependente de terceiros: Exige investimento maior pois depende de agências de propaganda.

Complexo: São necessárias várias contratações de profissionais especializados em cada área da produção e veiculação do material.

Mensuração imprecisa de resultados: Em geral apenas se baseia na distribuição. O resultado do engajamento não é de possível mensuração. Não há como saber se as pessoas assistiram à mídia veiculada, se leram uma eventual revista, ou simplesmente pegaram um folheto por educação e o descartaram sem ler.

MARKETING DIGITAL

Quais são?

Facebook; Instagram; YouTube; E-mail; Blog; SMS; WhatsApp; Telegram; entre outros.

Características para divulgação:

Barato: O divulgador decide quanto quer gastar, em qual rede investir e por quanto tempo.

Ágil: Postou a mensagem/mídia, essa chega ao público imediatamente, no momento em que a notícia acontece, principalmente se for utilizado o recurso de “lives”.

Segmentado/Específico/Eficiente: Através de filtros no anúncio o profissional seleciona qual o público quer atingir para determinada publicação.

Fácil: Qualquer pessoa pode criar e fazer as divulgações (quando não é possível investir em profissionais especializados).

Mensuração Precisa: Através de curtidas, compartilhamentos, comentários e as métricas, é possível saber os números de acessos em cada postagem. No mundo virtual as plataformas possuem muitas métricas para se analisar resultados, gerando estratégias assertivas para cada tipo de comunicação.

Na atualidade o marketing digital recebe grande investimento por parte das empresas e pessoas porque a maior parte da população está conectada o tempo todo.

Invista no digital em seu consultório/clínica, aumente seu alcance e abra novas oportunidades!